Мир моды столкнулся с глубоким кризисом. Почему люди по всему миру внезапно начали отказываться от роскоши?
Содержание
ToggleИз-за спада в мировой экономике следующий год окажется непростым для мира моды, предупредил президент модного направления Chanel Бруно Павловский. Французская компания уже столкнулась с замедлением продаж, а в дальнейшем тенденция может усилиться. «У меня нет хрустального шара, но ситуация будет жестче, чем та, которую мы видели в 2023 году», — предупредил он. Похожие тенденции наблюдаются во всем мире, и причины тому в основном экономические — от высокой инфляции в Европе и США до роста безработицы среди молодежи в Китае, рассказал Павловский. По данным Reuters, на ситуацию с продажами в КНР влияет также кризис рынка недвижимости.
После трех бурных лет рост возвращается к показателям, которые больше соответствуют средним историческим уровням
Жан-Жак Гийони финансовый директор LVMH
«После трех бурных и выдающихся лет рост возвращается к показателям, которые больше соответствуют средним историческим уровням», — комментировал ситуацию финансовый директор LVMH Жан-Жак Гийони (компании удалось серьезно нарастить выручку в пандемию коронавируса). Акции LVMH на этих новостях 11 октября рухнули на 8,5 процента, до минимума с декабря 2022 года. Спрос на товары роскоши не может постоянно расти, поэтому некоторый спад является нормальным явлением, согласился с коллегой Павловский. Крупнейшие покупатели, по его словам, пока продолжают сохранять свою приверженность бренду, но в Chanel зафиксировали падение интереса со стороны новой и «случайной» аудитории.
Инфляция сокращает доходы представителей среднего класса, самой большой группы покупателей люксового сегмента. Поэтому бренды, активно внедрявшие обновления, такие как Burberry или Gucci (входит в состав французского конгломерата Kering), скорее всего, пострадают от нее сильнее, чем их конкуренты, предупредили аналитики. Попытки гендиректора Burberry Джонатана Акеройда дать толчок развитию бренда зашли в тупик на фоне глобального замедления спроса на предметы роскоши. Стремясь сделать ставку на более дорогую и качественную продукцию, модный дом весь год «с головокружительной скоростью» проводил эстетическую реконструкцию своих магазинов. Он также сократил количество универмагов, в которых представлен бренд, чтобы избежать затоваривания и наплыва скидок, удешевляющих его имидж. Однако объем продаж Burberry в третьем квартале не оправдал ожиданий: этот показатель вырос всего на 1 процент (вопреки 4,2 процента, которые прогнозировали аналитики). Спад был ярко выражен в сентябре и совпал с появлением в магазинах первой коллекции Дэниела Ли.
По данным аудиторской компании KPMG, 54 процента опрошенных в разных странах Евросоюза уже сейчас не обращают внимания на бренд, ориентируясь только на цену и качество товара. Из-за ожидаемой рецессии в экономике Европы к 2030 году этот тренд будет усиливаться, считают аналитики фирмы.
54 % европейцев перестали смотреть на бренд, сделав главным ориентиром цену и качество товара
Похожие тенденции фиксируются и в России. Спрос на одежду и обувь сегмента масс-маркет растет, а на товары средней ценовой категории и класса люкс — снижается, отмечала гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс по итогам 2022 года. На долю бюджетного сегмента тогда пришлось 72 процента продаж, что на 7 процентов превысило показатели предыдущего года, еще 20 процентов составили продажи в среднем сегменте. В 2014 году соотношение было иным: покупки в бюджетной категории составляли 49 процентов, в средней — 41 процент.
Главным способом приобретения люкса для россиян теперь стали ресейл-платформы: покупка премиальных товаров онлайн через третьих лиц. Уход в онлайн в этом сегменте называли «тектоническим сдвигом»: до пандемии премиальные вещи ассоциировались только с офлайн-магазинами. Но и цены на ресейле выросли. Стоимость сумок Chanel увеличилась на 30 процентов, продукция Louis Vuitton подорожала на 60 процентов.
«Сфера параллельного импорта вот уже почти два года доказывает: жизнь после ухода из России известных брендов есть. Россияне, которым важно приобретать подобные вещи, пользуются услугами посредников», — рассказал «Ленте.ру» Игорь Порфильев, директор по операциям проекта Х-border (компания занимается поставками товаров из США и Европы). Средний чек покупки у россиян, с его слов, сейчас находится на уровне 10-15 тысяч рублей в месяц.
Сфера параллельного импорта вот уже почти два года доказывает: жизнь после ухода из России известных брендов есть
Игорь Порфильев директор по операциям проекта Х-border
Популярностью, по его словам, продолжают пользоваться ZARA и Massimo Dutti. «Также в ноябре-декабре этого года был зафиксирован взрывной спрос на брендовые зимние шапки Karl Lagerfeld, Michael Kors, Gucci, Coach. На Новый год многие заказывают в подарок брендовое нижнее белье — Victoria’s Secret, Hugo Boss, Tommy Hilfiger», — поделился он. Желающим обзавестись вещью из новой модной коллекции важно учитывать, что отсутствие прямых рейсов из США или Европы поднимает стоимость доставки на 15-25 процентов, предупредил представитель Х-border. В логистическую цепочку теперь включается время на хранение, сортировку, погрузочно-разгрузочные операции, поэтому вместо одной недели доставку посылки теперь можно ждать четыре-шесть недель.
«Если фирменный магазин представлен напрямую — одни цены, через поставщиков — по определению будет дороже. Цены уже скакнули на 20 процентов минимум», — заметила представитель CORE.XP. В дальнейшем наценка, по ее словам, может достигнуть 50 процентов относительно прошлых лет.
Уход в СНГ и погоня за кадрами
Сохранился у россиян и интерес к маркам локальных производителей. «Мы увидели, что спрос к российским дизайнерам в среднем в 3,5 раза выше, чем к средней карточке в fashion, которые у нас есть. Я говорю про кликабельность объявлений», — рассказал руководитель категории Fashion в «Авито» Никита Шашкевич. В число наиболее продающихся на платформе российских брендов вошли Monochrome, SHU, Namelazz, Ushatava, Belle You, Bona Fide, MOLOTOV, Bogema Maneken Brand, Эконика.
Более 50 % сырья для российской fashion–индустрии до 2022 года закупали за границей
Но и этот рынок повышение цен не обошло стороной: слишком сильно отечественная модная индустрия оказалась завязана на зарубежных материалах. За границей, по данным коммерческой сети Baon, закупалось более 50 процентов всего сырья для fashion–индустрии (включая не только премиальный сегмент). До прошлого года ткани зачастую везли из Италии, Франции и Бельгии, фурнитуру — из Турции и стран Европы. После введения санкций текстиль стал санкционным товаром, и российские производители стали оптимизировать логистические цепочки.