Они были очень разными персонажами. Адольф Дасслер был более вдумчивым мастером, которому ничего не нравилось, кроме как возиться с обувью. Рудольф Дасслер был более резким и громким продавцом. Они очень хорошо дополняли друг друга с самого начала
Барбара Смитавтор книги Sneaker wars
Признание, деньги, фашизм
Через четыре года после основания совместного предприятия к Дасслерам пришел первый имиджевый успех. Они стали новаторами в производстве спортивной обуви с шипами, а немецкая легкоатлетка Каролина Радке не побоялась бежать в шипованной паре на Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме и выиграла золотую медаль на дистанции 800 метров.
Любой немецкой компании в те времена было крайне сложно работать без каких-либо отношений с партией. Особенно если речь шла о спорте, который находился в основе нацистской пропагандистской машины
Барбара Смитавтор книги Sneaker wars
В 1936 году в Берлине состоялась Олимпиада, а Дасслеры, будучи уже довольно состоятельными людьми, сумели использовать ее для раскрутки компании GEDA. Они сделали ставку на американского темнокожего легкоатлета Джесси Оуэнса, который за год до этого установил несколько мировых рекордов. Дасслеры, не получив запрета от нацистов на снабжение неарийца, предоставили Оуэнсу несколько пар обуви с шипами. И он не подвел: темнокожий американец выиграл в Берлине сразу четыре золотые медали.
Брат ты мне или не брат?
Скорее всего, дела Рудольфа и Адольфа и дальше шли бы только в гору, но в 1939 году началась Вторая мировая война. Оба брата, которым к тому времени было уже за сорок, были мобилизованы, а их компанию конфисковали в пользу государства, чтобы производить оружие. Позднее нацисты от этой идеи отказались и решили вернуть фабрику к ее изначальному предназначению — производству обуви. Только теперь не для спортсменов, а для солдат. Под эту цель с фронта вернули младшего Дасслера — Адольфа. Рудольф же остался на фронте, а когда узнал, что брат вернулся к делам, очень разозлился. Это событие было первым вестником будущей вражды между ними.
Посреди ночи Рудольф Дасслер собрал свои вещи и двинулся на другой берег реки Аурах. Там он основал свою компанию. С этого момента город Херцогенаурах был разделен на две части, как своего рода мини-Берлин, с этой маленькой рекой в качестве перегородки посередине
Барбара Смитавтор книги Sneaker wars
Так в 1948 году Херцогенаурахе появились два производителя спортивной обуви от братьев Дасслеров, которые стали друг для друга врагами и конкурентами. Адольф собирался назвать компанию Addas, но оказалось, что такая уже существовала. Тогда он добавил букву i и получился Adidas — сокращение от уменьшительно-ласкательной формы имени и фамилии (Адольфа Дасслера близкие называли Ади, Рудольфа — Руди — прим. «Ленты.ру»). Старший Рудольф по аналогичному принципу назвал фирму Ruda, но затем посчитал, что название должно быть более ярким и отражать саму суть спорта — стремление к скорости и хищный до побед голод. Так появилась PUMA.
Херцогенаурах стал известен как «город согнутых шей», где люди всегда смотрят вниз, на обувь, которую носит человек, прежде чем завязать разговор
Барбара Смитавтор книги Sneaker wars
Сотрудники двух компаний не разговаривали друг с другом. Они ходили в отдельные магазины, парикмахерские, бары и пекарни. Каждый бизнес в городе был верен либо Adidas, либо PUMA, но никогда им обоим. Доходило до того, что осуждались смешанные браки, разделение затрагивало религию и политику: PUMA считалась католическим и политически консервативным брендом, Adidas — протестантским и социал-демократическим.
Когда к моему деду Рудольфу приходили устраиваться разнорабочие, они иногда специально носили обувь Adidas. Когда он видел это, он заставлял их спуститься в подвал и выбрать какую-нибудь пару PUMA, которые они получали бесплатно
Франк Дасслервнук основателя PUMA
Битва за звезд
Первое столкновение Adidas и PUMA в профессиональном спорте случилось перед чемпионатом мира по футболу 1954 года в Швейцарии. Тренер сборной ФРГ Зепп Хербергер в преддверии турнира пришел к Рудольфу Дасслеру в PUMA за бутсами со съемными шипами для мокрого газона. Хербергер попросил у компании денег, чтобы его команда сыграла именно в их обуви. Старшего Дасслера это предложение не устроило. Тогда тренер немцев отправился в Adidas и получил желаемое там. В итоге сборная ФРГ на чемпионате мира 1954 года дошла до финала, где встречалась с Венгрией, которая считалась фаворитом и которой немцы проиграли на групповом этапе со счетом 3:8. Финал прошел под проливным дождем, шипы для мокрого газона оказались очень кстати. Немцы хоть и проигрывали уже к десятой минуте со счетом 0:2, но в итоге победили 3:2. За этим триумфом прямо со скамейки запасных вместе с командой наблюдал Адольф Дасслер, которого немецкие газеты после финала назвали главным производителем спортивной обуви в мире.
После смерти братьев управление компаниями перешло к их семьям. Adidas стали руководить сын Адольфа Херст и его жена Кете, которая принимала активное участие в бизнес-процессах и при жизни мужа. PUMA возглавил один из сыновей Рудольфа Армин, хотя в последние годы жизни его отношения с отцом были натянутыми настолько, что перед смертью Рудольф переписал завещание и назначил единственным наследником другого сына — Герда. Армин оспорил это решение, выиграл дело и остался владельцем доли в компании.